מודל ייחוס  – attribution 
הוא למעשה הדרך שלנו כמשווקים לדעת/להבין, במהלך של פרסום ממומן בעיקר, כמה זמן בציר הזמן שהקמפיין רץ לקח ללקוח לעשות את הפעולה שרציתי שהוא יעשה. 
למשל:
אם אני מפרסם עמוד נחיתה שמתקשר
“פנינת הנדל”ן היקרתית בחדרה בהצעה חד פעמית לפונים תוך 24 שעות בלבד”

במודל הייחוס הקלאסי 28 ימים, 
אנחנו נוכל לראות ממש בציר זמן מהיום הראשון עד היום ה-28 מתי הגולשים עשו את הפעולה שרציתי שהם יעשו, נניח להשאיר פרטים בטופס. 

דבר נוסף ונפלא שיש לנו בפלטפורמות קידום הוא
Attribution Window Credit
מה זה אומר? 
נניח פרסמו בגוגל מודעות ברשת החיפוש, כאשר אנו נרצה להגדיר “המרה” = פעולה שאנחנו רוצים שתקרה בעקבות הפרסום. 
אנחנו יכולים להגיד לגוגל שתיתן קרדיט למודעה פרסומית בטווח זמנים של 7 ימים או יום אחד. 

מה שאומר זה שאם גולש חיפש בגוגל “דירות להשקעה בחדרה”
נכנס למודעה שלנו ופעם הראשונה לא המיר (לא השאיר לנו פרטים והפך למתעניין) 
אז המערכת של גוגל תיתן לו לאותו גולש שגוגל יודעת לשמור את פרטי הדפדפן שלו על ישי שם ייחודי שנקרא CID (client id) שיש לכל אחד מאיתנו כאשר הוא גולש בגוגל
קרדיט עד 7 ימים, מה שאומר שאם הוא הגיע לעמוד נחיתה שלנו בדרך אחרת, נניח דרך עמוד הפייסבוק שלנו בטווח הימים הזה, במערכת הפרסום של גוגל Google Ads 
אנחנו נראה המרה אחת. 
לסיכום: מודל ייחוס בכל הפלטפורמות יכול להועיל לנו מאוד בניתוח של הקמפיינים שלנו ולהבין כמה הם היו אפקטיביים בטווח הארוך. 
השתמשו בקמפיינים שלכם בחוכמה.