שיווק דיגיטלי או בשמו הקודם: ניו מדיה (new media) הוא בעצם הגרסה הדיגטלית לשיווק המסורתי.
עד לפני 14-15 שנים, מי ששלטו דאז בכל הקשור בקידום עסקים/חברות הינם המדיה המסורתית.
מה היא מדיה מסורתית?
טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות תחבורה ציבורית ועוד…
אומנם המדיות המסורתיות עובדות עד יום זה, אבל החברות במיוחד הגדולות, שעד שהדיגיטל נכנס לחיינו,
רק החברות הגדולות היו משתמשות באמצעי הפרסום הללו, ולא בעלי עסקים הקטנים בגלל עלויות של אותן המדיות,
שהחלו מעשרות אלפי שקלים ויכולות להגיע גם למליוני שקלים (בקלות).

הדבר המדהים שקרה עבור בעלי עסקים בעיקר לקטנים,  
זה שאי שם ב2003-2004 כאשר מארק צוקי צוקרברג הקים את פייסבוק, וכאשר סטיב ג’ובס
הכריז לראשונה על האייפון הראשון אי שם ב-2007, העולם כולו השתנה!

אומנם גוגל הכניסה את המושג הזה לראשונה PPC כבר בשנת 2000 כאשר השיקה את מערכת אדוורדס,
שהכניסה לראשונה למנוע חיפוש בעולם מודעות שהן ממומנות, משמע היא הכניסה את התחרות בפעם הראשונה
על תשומת לב הגולשים, חברות/עסקים שקונות בתשלום לפי
“ביד” – הצעת מחיר עבור מיקום המודעה בתוצאות החיפוש על פי ביטוי מסויים.
בעבר המודעות הינו מונחות בשדה החיפוש בצידו הימני של החיפוש עד לאבולוציה שאנו מכירים כיום.
שאיך נאמר גוגל מנסה להסתיר (לפחות במובייל) את נראות המודעות. 

אז איך באמצעות שיווק וקידום דיגיטלי גם העסק שלכם יוכל להיחשף לקהל היעד שלכם, להשיג לידים, לייצר מכירות והכל מהאונליין?
אז ככה:
לבנות אסטרטגיית שייוק לעסק דורש הקשבה לצרכים של הלקוח בצד השני ולהתאים לו פאנל (משפך שיווקי) הייחודי לו.
כולם בדרך כלל מדברים על משפכים וחושבים שהם מדברים על משפכים. 
רוב בעלי העסקים/מקדמים חושבים שככה נראה משפך: